中秋节来临在即，小编寻思着今年的月饼厂家又会有怎么样的品牌战略呢？粤港荣华内陆新推“元朗荣华”，亦算的今年中秋月饼的一件大事。
2013年6月27日下午，香港荣华饼家品牌维权新闻发布会在广州举行，众多珠三角媒体及北京、上海、广州、东莞等地的香港荣华饼家经销商出席了新闻发布会。针对今年5月 各经销商先后收到苏氏荣华食品商业发来的《告知函》及其带来的困扰，香港荣华饼家董事长刘培龄及其司授权律师温旭在会上对经销商表示了歉意并对顺德苏氏荣华的行为做了强烈的抗议和警告。此外，为了更好地与顺德苏氏荣华增加区别度，让消费者有更清晰的识别度，发布会现场，香港荣华饼家还隆重推出了香港“元朗荣华”月饼，作为香港荣华月饼的并行产品。
小编整理了粤港“荣华”月饼商标纷争历史链
1990年11月
●山东省沂水县“永乐糖果厂”将“荣华”二字注册商标，核定商品包括“糖果、糕点”。
1991年起
●香港荣华公司连续6次在内地注册“荣华”商标均被国家商标局驳回，但之后及时注册了月饼盒上的“牡丹花”商标及“花好月圆”图形商标。
1997年12月
●顺德荣华老板苏国荣只用2万元从山东“永乐糖果厂”买下“荣华”商标，成为“荣华”在内地的商标持有者。
1999年
●因顺德荣华生产以“花好月圆”做外包装盒的月饼，香港荣华以“不正当竞争”为由把顺德荣华告上法庭。
2000年
●佛山中院认定顺德荣华的月饼包装、装潢对香港荣华构成侵权。
2001至2011年
●双方在北京、佛山、东莞等地都陆续发起诉讼。
2012年
●最高法院38号裁定书认为，顺德荣华使用简体字商标具有正当性。
2013年5月
●顺德荣华以最高法院38号裁定向香港荣华的内地经销商发出侵权“告知函”。
2013年6月底
●香港荣华在广州宣布，新推出香港“元朗荣华”月饼品牌，提早打响今年中秋月饼战。
荣华饼家的“荣华”是未注册驰名商标
2012年最高院判决即东莞市中级人民法院再次判决，法院认定香港生产销售的“荣华月 饼”为知名商品，享有在先使用知名商品特有包装、装潢权利，而顺德荣华享有“荣华”商标专用权，在其生产的月饼上使用“荣华月饼”四个字不构成侵权，但顺 德荣华生产的一款“清香双黄白莲蓉月饼”的产品装潢，侵害了香港荣华知名产品的包装装潢，应停止生产、销售并承担赔偿责任。
法院认为，苏国荣享有“圆圈”加“荣华”简体文字的组合注册商标和“荣华月”文字注册商标，但其应规范使用，不能与香港荣华上述享有在先使用知名商品包装、装潢权利相冲突，以免导致消费者混淆和误认。
“香港荣华60多年来一直秉承诚信、合法经营原则，也正是因为诚信经营的荣华品牌已深入人心，将会认真对待这一品牌，不会辜负消费者的信任。”刘培龄说。
为何新品叫“元朗荣华”？“荣华月饼”会被替代吗？
香港荣华63周年之际，为了方便消费者的辨识，香港荣华饼家新推出“元朗荣华”月饼品 牌。消费者疑问为何叫“元朗”？刘培龄先生表示：“元朗是“荣华月饼”的原产地，新品牌香港“元朗荣华”月饼除了便于消费者识别外，更能体现出香港荣华的 故乡情；其次，“元朗荣华”是中国的注册商标，注册号是7647828，在中国是唯一的，免于被人骚扰。”
他强调：“这也是清楚地告诉消费者，“荣华月饼”亦即是香港“元朗荣华”月饼，其价格与品质与“荣华月饼”无任何区别。只是销售范围不同，“元朗荣华”会在内陆地区销售，这就意味着今年各经销商拿到的货品为“元朗荣华”，而“荣华月饼”在内陆只有自营门市可买到。
随着“元朗荣华”在内陆的大量销开，不少消费者担心“荣华月饼”是否会慢慢被替代，意味 着在香港都买不到“荣华月饼”了呢？荣华饼家授权律师温旭表示：“两个品牌属于荣华饼家的并行产品，未来可能会根据消费群体的需要有所侧重和不同，这跟目 前很多商家多品牌发展意识相一致的。”
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