曾因三聚氰胺事件，河北乳企三鹿的品牌被迫出售，但时隔五年后，该品牌又以有机粗粮的身份重现江湖。日前，浙江三鹿实业有限公司透露，当年竞拍购得“三 鹿”商标，经过几年的研发筹备，已开发出有机直条粗粮面、有机快速杂粮面、有机粗粮米等系列。但分析师认为，虽然此次放弃乳品，但三鹿品牌用做食品前景仍 不被看好。
三鹿有机粗粮现身
一个因为食品安全问题被大家唾弃的品牌，其能否咸鱼翻身受到业内关注？“当初竞拍三鹿商标是因为我们有一个保护民族品牌的私心，有一定做好食品安全的坚定信念，深信一定能生产出高品质的国产食品。”浙江三鹿实业有限公司方面表示。
同时，其还强调道，“在石家庄三鹿事件中，主要是供应链源头出现质量问题，我们会深刻吸取他们的教训，实行全程控制，来确保食品安全。目前专做有机粗粮食品，未来不排除向其他品类延伸”。
北京商报记者在浙江三鹿实业有限公司官网上也看到，“公司目前产品主要为有机方便杂粮面、直条粗粮面、粗粮粒等多个系列有机粗粮食品，另有多个具有相当市场前景的产品正处于开发试验阶段，不久就会投入市场”。
缘起当年购买商标
据了解，当年三鹿因为三聚氰胺事件名声扫地，奶粉业务资产被三元收购，而一度被视为毒奶粉代名词的“三鹿”商标最终被公开拍卖。当时媒体报道，2009 年在原三鹿集团部分破产财产拍卖中，“三鹿”品牌及相关保护性商标以整体打包的方式被神秘买家拍走，成交价为730万元人民币。
虽然现场未公开买家身份，但有知情人士透露其是来自南方的一名商人。“这位商人就是我们总经理。三鹿的商标有很多，而当时实际购买商标全部打包价格为1000多万元。”浙江三鹿实业有限公司总经理助理朱明星对北京商报记者表示。
品牌污点是最大阻碍
在行业人士看来，浙江企业家竞拍“三鹿”商标主要是因为该商标资源的稀缺性，国内已注册商标数量众多，易被消费者记住的商标越来越 少。虽然“三鹿”品牌毁于食品安全事件，但是仍有较强知名度，待食品安全事件阴影慢慢散去，“三鹿”的品牌价值也有可能慢慢显现。
总体来看，若将“三鹿”商标仍旧用于乳业，企业的风险无疑是很大的，因为消费者对“三鹿”的不良印象将一直延续下去，企业的后续发展根本无望。若“三 鹿”跳出食品行业，应用于建材和日化等不相干的行业，那么其品牌效应几乎为零。具体到此次将“三鹿”商标应用到有机食品上，则前景并不十分乐观。因为一般 选择这种产品的消费者对于自身健康及产品安全性会格外重视， 带着三聚氰胺污点帽子的新“三鹿”要想赢得市场信任并不容易。
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