新生代消费者要什么:个性时代的品牌生存法则

新生代消费者要什么:个性时代的品牌生存法则 出版时间:2020-05-01

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内容简介

“95后”是互联网的原住民,他们随时在线。他们可能还没有完全成熟,而且有着看似矛盾的价值观——个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义,但他们是全球互联网的中坚力量,消费潜力不可小觑。

对品牌来说,“95后”极具挑战性,他们复杂且不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快速在这些新生代消费者中建立品牌认知?如何与年轻人频率一致,并融入他们的文化?如何让网络新生代愉快“剁手”?

本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南,涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化、细分,到尚在体验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究,详解“95后”市场营销五大真理,让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。

作者简介

格雷格·L.威特(Gregg L. Witt)

拥有超过16年的消费者研究和市场营销经验,是一位著名的青年营销策略师和代际专家。他曾与宝洁、高通、迪士尼公司等品牌合作,开发与95后相关的创新战略。2016年,他被《公司》(Inc.)杂志评为“最受欢迎的新生代群体营销专家”之一。

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