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行业观察——中国名牌黄了,驰名商标病了,“世界品牌”来了?

2014年6月28日,《品牌观察》杂志正式启动“世界品牌”评定工作,这是中国首次评定“世界品牌”。
“世界品牌”特指能够代表中国国家形象,在全球同行中较有影响力的中国品牌。评定条件包括:1、品牌首次注册地必须在中国境内2、品牌创立时间必须在10 年以上3、品牌在全球同行中具有较高的影响力4、产品或服务除在中国市场占有率居行业前列外,在国外也有一定市场5、品牌可持续发展能力较强。

贯彻中央精神的实际行动

10多年前,日本是唯一能够挑战美国经济主导地位的国家。现在,不断刷新纪录的中国则是全球经济的超级明星。当年,进入全球500强是无数中国企业的梦 想现在,中国不但是新兴市场里诞生500强最多的国家,全球10大市值公司里,中国公司也占了一半。未来,中国在全球的影响力将更多来自中国企业。
2009年,中国取代德国成为世界第二大出口国,并在2010年超越日本成为世界第二大经济体。随着中国的国际戏码不断加重,缺乏全球性的知名品牌已阻碍中国的强国之梦。
为此,国家商务部提出,到2020年时中国拥有一批跨国公司和世界品牌。一个专业、权威、负责任、有实力的媒体,一定要负起引领主流价值观的责任。《品 牌观察》杂志发起评定世界品牌,就是贯彻商务部上述精神而采取的实际行动,高扬品牌媒体之大旗,大力推动中国自主品牌登上世界舞台。

对申报企业随报随评

《品牌观察》杂志目前已经建立《世界品牌评定办法》,将每年从拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业中,评定符合条件的“世界品牌”。
“世界品牌”的评定,一方面是中国企业在全球范围巩固商誉、扩大影响、确定行业地位的有效途径。上榜企业在获得此项荣誉称号后,可用于宣传和推广,进一步提高品牌美誉度。
另一方面是在全国范围营造良好的品牌创建氛围,使更多中国企业在品牌建设方面有更出色的表现。“世界品牌”的成功经验,也是国内其他企业的学习标杆、向上追求的动力源[-1.07% 资金 研报]泉。
“世界品牌”的评定不向企业收取任何费用,坚持独立、公开和公正的原则。“世界品牌”专家委员会由有关的政府部门、行业协会、科研院所、检测机构、新闻 媒体等单位的成员组成。根据《世界品牌评定办法》,对“世界品牌”的评定从10个方面进行,只有总分超过80分的企业,才能被评定为“世界品牌”。
“世界品牌”的评定,由行业组织推荐和企业自荐两种方式参加,专家组将对申报企业随报随评。企业提供的材料应真实、可查。为保证数据的真实性,接受社会的监督。凡弄虚作假者,将被取消评定结果,并在三年内不对该品牌进行相关评定。
对当选“世界品牌”的企业,《品牌观察》杂志将进行不同方式的品牌形象展示。
《品牌观察》是中国最专业的商业案例杂志,被誉为“中国商业案例第一刊”。《品牌观察》杂志在中国拥有最顶尖的商界精英“黄金读者群”。他们包括:1、 2013年胡润富豪榜,前100名富豪中有24位阅读《品牌观察》杂志,例如万达集团董事长王健林、恒大集团主席许家印、娃哈哈集团董事长宗庆后等。2、 中国236家商学院的MBA、EMBA学员,《品牌观察》杂志在过去一年里所有采访报道的对象都曾读过EMBA,例如万科集团董事长王石读过长江商学院 EMBA。3、中国4000家上市公司、3000家中国驰名商标、20000家著名商标企业高管。

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