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国际案例 巴黎世家状告美国品牌商标侵权

【国际案例】巴黎世家状告美国品牌商标侵权

5月下旬,路透社透露一则消息,法国奢侈品牌巴黎世家(balenciaga)状告美国鞋及配饰零售商史蒂夫·马登(steve madden),抄袭其最畅销手袋“机车包”的设计,形成商标侵权

巴黎世家隶属于全球第三大奢侈品集团(kering sa)开云集团,其于2000年推出一款名为“机车包”的女士提包,成为该品牌最为经典、畅销的产 品。日前,巴黎世家指出,时尚品牌史蒂夫·马登(steve madden)推出的一款箱包与“机车包”有近似甚至相同的形状和设计元素,然而其售价却远 低于巴黎世家,这样的行为会混淆试听,使消费者产生steve madden与巴黎世家的产品如出一辙的错觉,从而损害了巴黎世家的商誉、名声和销售业 绩。

此消息一经证实,不知让多少时尚品牌,尤其是快时尚品牌感到岌岌可危。借鉴和抄袭一直就是时尚“小”牌们的生存之道,这仿佛是 一个公开的秘密,大部分时候无人追究,即便奢侈大牌想要追究也因为这样的案例太多而无从下手。但是如今,面对几乎一模一样的产品,被抄袭的奢侈大牌终于忍 无可忍,决定严肃处理。

大牌开始反击侵权

事实上,这已经不是两家品牌第 一次叫板抄袭问题,巴黎世家还曾因为鞋履抄袭问题与steve madden对簿公堂。2007年秋冬,巴黎世家推出了以乐高积木为灵感的高跟凉鞋,同年 11月碧昂斯曾穿着此鞋出席全美音乐大奖,大大提高了此款鞋履的关注度;2008年,steve madden推出了非常相似的产品,售价仅为99.95 美元,而巴黎世家的售价为4175美元。巴黎世家于2009年对steve madden提起诉讼,双方于2011年达成庭外和解。谁曾想,3年后 steve madden重操旧业,再次引起大牌不满。

巴黎世家负责人表示,该品牌一直被明星所喜爱,如影星nicole kidman和时尚偶像kate moss都是品牌的粉丝,被抄袭将给品牌形象带来负面影响。因此巴黎世家不仅禁止steve madden继续售卖侵权产品,同时还要求其赔偿因此而造成的损失。

目前,巴黎世家正处于新的上升阶段,对抄袭这一行为非常防备。今年,该品牌迎来了新的创意总监alexander wang,其带领巴黎世家在北京展开 了第一场在法国本土之外的大秀。品牌ceo isabelle guichot此行中表示,为了平衡整个品牌的产品线,巴黎世家将发展更多的配饰系列,如 鞋履、珠宝、眼镜等,并加强包袋的系列化,使品牌更具完整性。

对抄袭零容忍的品牌不止是巴黎世家一个,还有意大利奢侈品牌古驰 (gucci)。2012年,古驰提出诉讼,指控guess在未经其允许的情况下出售其仿制品,包括抄袭该品牌的4项设计:红绿相间的条纹、文字标徽、风 格独特的方形g以及4个咬合的字母g,并要求1.2亿美元的赔偿。最终,gucci获得466万美元赔偿,并判决guess不得使用古驰标志。古驰的辩护 律师louis ederer说:“guess品牌大批量地模仿古驰某些单品的颜色及款式,甚至是最知名的标志性设计,这是不被允许的。”

早在2009年,古驰就已经开始了反侵权之路,将guess告上法庭,并声称guess在有意识“gucci化”自己的产品,所出售的钱包、皮带、鞋和 其他商品都是对古驰设计的复制或模仿。而guess的律师则对此表示不以为然,因为guess并不是唯一一个向奢侈品牌“借鉴”的公司。

小牌“借鉴”风光不再

的确,抄袭的品牌不止是guess,还有很多快时尚巨头。正是因为他们抓住法不责众的心理,才心安理得地抄袭大牌。巴黎世家负责人表示,其长期热卖的鞋 款“ceinture”踝靴也是众多时尚品牌争相山寨的对象,如果巴黎世家认真起来,吃官司的恐怕就不只steve madden了。众多奢侈品牌对抄袭 睁一只眼闭一只眼,一来是因为打官司需要耗费大量的人力和物力;二来,即便是官司打赢了,这对大品牌来说也不是一个划算的买卖, 因为奢侈品牌本身已经具 有较高的知名度,和一个“小”品牌计较,反而帮助提升了小品牌的名气。因此,无论被抄袭的大牌是否追究,抄袭者都有利可图:若被追究,抄袭品牌损失经济提 升名气;若不被追究,抄袭者就可以免费坐享他人设计的成果。

以zara为例,这个西班牙快时尚巨头以其快速更新和时尚感强赢得全球 各个消费阶层的喜爱。消费者对zara的普遍评价是:时尚前沿、款式大牌。那么zara是如何做到的?这与其强大的“借鉴”技术密不可分。zara在全球 有上百个买手加设计师,他们专门从事采买大牌工作并从中“汲取”精华,速度之快让别的品牌难以望其项背。

但是,随着法律的日益完 善,以及奢侈品牌知识产权的自我保护意识增强,抄袭已经成为一颗“定时炸弹”,令“小”牌处于火山口上。虽然每年zara从抄袭中获得巨大的利益,然而现 今有越来越多的奢侈品牌向其追究侵权责任,因而zara每年都不得不向大品牌支付巨额赔款,这使公司的赢利情况受到很大威胁。未来,该品牌是会继续抄袭且 缴纳罚款,还是走上另外一条转型之路?这个问题一直是业界关注的焦点。

此外,利润损失是小,失去人心才是关键。近日,美国时尚电商 nasty gal被英国新晋鞋履设计师sophia webster状告。sophia webster通过在图片分享社交平台,公开指责 nasty gal 目前在售的一款链条手包抄袭了她的设计,由此获得众多粉丝的同情。很多人表示,鉴于此以后将减少在nasty网站购物的次数。“毕竟 它是一个不懂得珍惜他人劳动成果的网站。”网友这样评价道。

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