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商标保护出奇招——防范“傍名牌” 温企抢注自家“山寨商标”

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黑蜻蜓、奥康龙、马森、泰正……熟悉温州鞋服品牌的你,看到这些山寨气息扑面而来的商标标志,有没有感到“天雷滚滚”?

记者可以负责任地告诉你,以上几个“山寨货色”的商品持有人分别是红蜻蜓、奥康、森马、正泰几家公司,在他们的商标库里,比这些更雷的商标还有很多。 知识产权专家告诉我们,这种抢先注册近似商标的做法是一种商标防范行为,近年来被许多温州品牌所采用,以保护品牌不受“傍名牌”现象的困扰,怀揣数十乃至 上百个商标的企业已属常见。

记住这一条冷知识:跟风的山寨品牌固然令人啼笑皆非,但事实上,拥有最多山寨品牌商标的,往往就是原产地的那个正宗品牌持有者。

  挑战想象力的商标防范

日前,浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司预披露了IPO上市招股说明书(申报稿),招股书中列出了其名下拥有的342项境内商标,叫人大开眼界:

黑白蓝黄朱丹赤等十余种颜色的蜻蜓商标,是颜色组合;从蜻蜓皇后到王子、公主,这是皇室组合;更有红晴庭、江晴蜓、红青庭等各类音近、形似组合……林林总总,可说形成了一个红蜻蜓的世家和王国。呃,红蜻蜓世家、红蜻蜓王国两个商标他们也注册了……

“因为红蜻蜓品牌的词性原因,与其相似且适合作为品牌的词会特别多,需要注册的防范性商标就比其他品牌要多出不少。”一家温州上市企业的知识产权部负责人说。

以此来说,永嘉的另一家知名鞋企奥康在“防御”时便相对轻松,其在2012年4月IPO上市时,公告的境内注册商标仅为89个,针对性地注册近似商标 也只有寥寥几个。但奥康知识产权部经理刘玲告诉记者,2014年,奥康名下的注册商标已经达到了200多个,除了小部分的子品牌之外,多数为防范性商标。

奥康、红蜻蜓,都是温州老牌的中国驰名商标,可说已具备强势的保护光环,为何还要如此小心翼翼地注册近似商标?

“打‘擦边球’的跟风者众多,即使是驰名商标,也不能保证把每一个搭顺风车的行为都屏蔽掉。”温州金点知识产权顾问有限公司经理周乐平告诉记者,当前 温州企业(特别是大企业集团)注册商标,往往是先把45大类能注册的都先注下来,然后开动脑筋,挑选可能被人利用的近似商标进行注册,“注册自己的山寨版 商标,可是件脑力活”。

注册一件商标的费用是一千元左右,低成本让很多中小企业也能选择这种顺手的商标保护方式。

“据我所见,仅中国鞋都里,很多中小鞋企都是一家拥有十几个甚至数十个商标的。”周乐平说。

  “保护老板”也是知识产权部的职能之一

一色的手写体签名,多品类的注册商标,如果查询一下,你会发现大多数温州的知名企业都将创始人的姓名作为商标进行了注册。

红蜻蜓的“钱金波”注册了多个品类;森马不仅注册了“邱光和”连“光和”也注册了,奥康的招股书里有个商标很萌,叫“滔滔”。

“这个商标,跟我们老板没有直接的关系,原本准备用在皮具领域,滔滔的读音和包类很搭,后来因为各种原因没有用上。”刘玲笑着解释说,虽然这个商标不是,但奥康确实专门为“王振滔”注册了多个品类的商标。

绝大部分的老板名字商标会被冷藏,纯粹作为一种防御性商标。 “一二年前就有类似这样的新闻,好几位国内知名企业家姓名被人抢注,用到了一些上不了台面的商品上。你懂的。”一位知识产权经理解释为老板注册商标的原因说。

其实,温州老板早早注册自己姓名为商标,倒未必是因为“机智”,更多还是因为有过难忘的教训。新世纪初,吉尔达鞋业的余进华、正泰的南存辉、德力西的胡成中等温州老板,都有过被人抢注姓名的经历,这足以让很多温州的企业家印象深刻。

周乐平告诉记者,如今,把姓名作为商标进行注册的企业和个人也较常见。其中多数还是为了防止某天被人“恶心”到,但也有少数人,纯粹是觉得,这样很酷。

  最常规的防范手段:每天刷一刷新公告

也并非所有的温州名企都把注册近似商标作为常规手段。

“范围太大,怎么可能做到注册一些相似的商标就起到杜绝别人钻空子的效果。”温州一家上市企业的知识产权部经理认为,近似商标注册很多时候其实只是“求个心安”的行为。

大企业集团在商标保护上的核心措施还有就是由专人对商标注册公告进行无缝监控。“首先是全品类注册,除了经营范围的那二三个品牌之外,其他品类的商标都是作为防御用。然后就是实时关注商标公告。”报喜鸟知识产权部的有关负责人这样介绍他们的工作。

刷新公告,对公告期的近似商标提出疑义,对已注册的近似商标提出争议。这是各大企业知识产权部门工作人员最重要的工作之一。

“我们每个月都要向商标总局提疑义或争议,少则二三次,多则四五次,每年达到近40起之多。”刘玲说,在商标问题上,怎么重视都不为过。所以奥康在商标防御上是各种手段都用。

“商标是企业的象征。商标的注册布局是企业开拓国内和国际市场的重要手段之一,商标打假成为维护市场竞争秩序的重要力量。所以在保护商标工作上,虽然 不像专利那样出现动辄数亿元赔偿的标的,但它与专利应该说具有同等作用,不可或缺。”这是正泰知识产权部负责人的态度。

注:图题来自网络
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