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11月中国商标品牌大事记盘点

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编者按:“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

 

十大入选事件

 

1、移动社交品牌又生波澜 微信来往封杀战白热化

事件性质:企业品牌

11月1日,移动社交软件来往启动6000万“双11”红包拉好友活动,随后微信封闭了来往上的分享链接。11月25日,手机淘宝关闭了从微信跳转到淘 宝商品和店铺的通道,随后与阿里巴巴集团相关的互联网产品比如虾米音乐、酷盘、新浪微博都取消分享微信的功能。面对强大的微信,马云之所以下大力度坚决狙 击,是因为微信衍生出的微信支付和移动电商两项业务对阿里的核心业务造成了严重的威胁。在这场移动地盘保卫战中,如果阿里巴巴不能有效阻止微信的进攻,那 么阿里巴巴积累十几年的电商基业就会毁于一旦。对于双方而言,切断彼此分享链接,只不过是“二马相争”的开始。

 

2、孙杨无证驾驶引发关注 名人品牌形象更需呵护

事件性质:个人品牌

11月3日,奥运冠军孙杨驾车在杭州与一辆公交车追尾,事故认定完成后,孙杨因为无证驾驶而被警方带走。随后中国国家体育总局游泳运动管理中心对孙杨做 出了“停赛、停训、停止商业和社会活动”的“三停”处罚决定。自成名以来,孙杨各种负面消息不断,使个人形象受到冲击。除了此次无证驾驶之外,孙杨还曾独 自驾车外出,并为某合资品牌代言,不但违法而且还有误导消费者、做虚假广告的嫌疑。作为名人,其一言一行不仅是个人的事情,更因其影响力而备受社会各界关 注。对于孙杨而言,在遵纪守法,做好本职工作的基础上,更要树立正面形象,承担起名人的社会责任。

 

3、娃哈哈投资白酒房地产 跨界布局挑战品牌多元

事件性质:企业品牌

11月5日,中国饮料行业巨头杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会,董事长兼总经理宗庆后正式宣布娃哈哈进军白酒行业。发布会上,一款以贵州茅台镇为原 产地的酱香型白酒——“领酱国酒”正式宣布上市。12日,娃哈哈集团有限公司董事长、总经理宗庆后对外宣布,娃哈哈宜昌购物广场正式动工。从高调进军白酒 行业,到斥资50亿元投资商业地产,娃哈哈自2002年起,宣布进军童装行业开始多元化布局,逐步进军奶粉、奶牛养殖、零售等产业。受市场竞争的压力,饮 料业的利润已越来越薄,多元化经营更多的是不得已。

 

4、恒大夺冠重燃球迷热情 借势造势提升品牌价值

事件性质:企业品牌

11月9日,广州恒大足球俱乐部历史性夺得2013年亚冠冠军。11月10日,恒大集团召开新闻发布会,宣布推出高端产品“恒大冰泉”长白山天然矿泉 水。利用亚冠决赛这一举世瞩目的体育赛事以及恒大代表中国首次夺取亚冠冠军这一历史性时刻,适时以“品牌引爆”的方式推出恒大冰泉,也已成为商业新品发布 的一个经典案例。从2010年进入足球领域以来,恒大的资本运作模式可概括为“高举高打”,四年超过20亿元的投入,为恒大带来了中超“三连冠”和创中国 足球职业化历史的亚冠冠军。毋庸置疑的是,恒大足球吸引球迷重回球场,恒大也借助足球提升品牌价值。

 

5、十八届三中全会吹新风 万象更新重塑国家品牌

事件性质:国家品牌

11月9日至12日,中国共产党第十八届中央委员会第三次全体会议在北京召开。为期4天的全会听取讨论了习近平受中央政治局委托作的工作报告,审议通过 《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》。全会指出,全面深化改革的总目标是完善和发展中国特色社会主义制度,推进国家治理体系和治理能力现代 化。《决定》全文公布共分16项60条,其中,一方是独生子女夫妇可生二胎;劳动教养制度废止;将探索实行官邸制;提出理顺城管执法体制;渐进式延迟退休 年龄;探索全国统考减少科目不分文理科等。中国即将进入新一轮改革,此番改革新气象也必将重塑中国力量。

 

6、阿里双十一再破新纪录 电商品牌上演年度狂欢

事件性质:行业品牌

截至11月11日24时,天猫“11·11”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元,刷新去年“双11”创下的191亿元的纪录。从2009年开 始,阿里集团每年都会在11月11日举行大规模的消费者回馈活动。今年参与天猫“双11”购物狂欢节的商家规模增至2万家。同时,京东也从11月1日到 12日进行促销活动;拥有线上线下双重资源的苏宁在今年“双11”前后策划发起“第一届O2O购物节”。在吸取去年物流爆仓快递变慢递的教训上,今年各大 电商都在物流配送环节上下大力。在竞争销售额的同时,提升客户体验更应是各大电商在“双11”期间建立口碑传播的最好利器。

 

7、顺风车亮相联合国华沙 公益品牌推动环境保护

事件性质:品牌活动

当地时间11月14日,2013年联合国华沙气候变化大会“中国角”系列活动拉开帷幕。作为本次“中国角”重点活动之一“应对气候变化-非政府组织在行 动”主题展览受到广泛关注,品牌中国产业联盟秘书长、顺风车发起人王永受邀参加并演讲。“顺风车,助力北京蓝天行动”是王永此次参会演讲的主题,通过向与 会嘉宾介绍“春节回家顺风车”、“三人一辆车,代付高速费”等顺风车公益项目,不仅使现场观众对顺风车留下了深刻的印象,同时也让他们了解到了中国民间公 益组织一直在推动环保事业的前进。此外,本次活动的开展从另一方面也说明政府开始重视到民间公益组织在完善公共服务层面所发挥的重大作用。

 

8、央视隐藏广告招标数据 品牌传播趋于价值理性

事件性质:行业品牌

11月18日,2014年中央电视台黄金资源广告招标大会开幕,央视对外宣布这次招标总额稳中有升,但并未公布具体数字,这在以数字论英雄的央视招标大 会上还是第一次出现。今年招标现场没有黑马企业,老面孔企业在对待央视招标的态度上更加趋于理智,力求在充分利用央视传播价值的基础上获得更高的投资回报 率。今年央视广告增长最快的是汽车行业,另外,新媒体首次纳入央视广告招标,天猫成为中标单项冠军,预示着新媒体正在逐步挑战传统媒体的地位。互联网迅猛 发展,各地综艺节目冠名火热,正在打破央视一家独大的局面,也让企业有了更多的选择权,让企业在品牌传播的投资中逐渐趋于理性。

 

9、中国商用飞机美国设厂 海外布局打造客机品牌

事件性质:企业品牌

11月23日,中国商用飞机有限责任公司美国有限公司在美国加利福尼亚奥兰治县揭牌,成为中国商用飞机在海外设立的首家全资子公司。正式运营后,中国商 飞将选择前沿商业飞机技术率先进行开发。目前,包括通用、联合技术、霍尼韦尔等在内的16家国际航空企业已与商飞建立了战略合作关系,成为中国自主研制的 C919大型客机的供应商。成立美国公司,是中国商用飞机实施国际化战略的重要一步,另外,在美国还能“就地取材”,有效的整合美国民用航空制造企业和相 关配套企业方面的资源。这对于加快中国大型客机C919的研发进程,降低成本,确保安全和质量具有非常重要的意义。

10、奇虎腾讯对簿最高法院 反垄断有助于品牌创新

事件性质:企业品牌

11月26日,奇虎360上诉腾讯滥用市场支配地位案例在最高人民法院开庭,这是《反垄断法》出台六年后,中国首例互联网反垄断案。3Q大战持续的三年 之中,百度、金山、小米等知名网络公司先后加入,堪称中国互联网史上的第一次“世界大战”。在这次旷日持久的大战中,双方不仅没有输反而在客观上都刺激了 双方的进一步发展。对于360来说,其运营模式引起海外投资者的重视,并带来股价的持续攀升。而腾讯也有了生存危机,并推动微信的异军突起。另外,双方对 簿也将进一步完善互联网反垄断法,并在一定程度上为更多的互联网产品与品牌崛起创造了更宽松的环境。

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