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商标注册“傍名牌”的时代已过,企业不能关起门来做品牌

阿迪王

”阿迪王“你可能没有听说,但”阿迪达斯“你一定听说过,也应该穿过这个品牌的服饰。或者说听到”阿迪王“可能会让你联想到”阿迪达斯“。

正是因为读音的重合度比较高,2008年,阿迪以侵犯其商标专用权及不正当竞争纠纷为由,开始了对阿迪王的诉讼。

5月2日,有媒体报道双方达成和解,和解协议包括两方面,一为阿迪王不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标logo和“阿迪王”标志的商标;二为自4月7日起,阿迪王的所有店铺不得出现三角标和“阿迪王”字样,若出现违约,须赔偿300万元。虽然在前天,阿迪相关负责人表示,公司与阿迪王相关案件仍在审理之中,协议尚未最终确定。但不可否认的是,经过5年的争执,本次事件终于进入了最后阶段。目前,阿迪王的天猫官方旗舰店页面中,已经没有了曾经的三角标,品牌标志,仅以英文标识“adivon”出现,而旗舰店的名称也为“adivon官方旗舰店”。不过,在公司名一栏,仍然填写着“阿迪王体育用品(中国)有限公司”。

其实不管真是情况如果,也不管案件是否审理完成。这次案件的情形也很容易让人联想到飞人乔丹起诉乔丹体育侵权一案,而同时,这种“傍名牌”或“傍名人”的现象,正是如今中国体育品牌的常态。甚至在安踏成功后,各种康踏、贝踏、锐踏、耐踏等品牌,都冒了出来。

笔者此前次写过一篇  我们不要made in china,我们要mark in china;

让made in china远走高飞吧,增强民族品牌的建设,应该逐步用品牌代替制造,用商标说话,用知识产权说话。

要长期使得中国品牌良性发展,使得品牌得到国际的认可,就需要有自己的强有力的商标品牌作为辅助。我们不能总让老外觉的,你们中国人就会抄袭,就会盗版,(犹记得这几天欧洲国际家具展禁止中国人入内,原因竟然是只要展出的新产品被国人看过,第二天我们广东等地的家具市场就出现了同样款式的盗版家具)

老高观点:阿迪王当初就是希望借助阿迪达斯的知名度进行扩张。这就是国内企业惯用的“借势法””傍名牌法“,但当发展强大的时候就会发现遭遇很多尴尬。所以企业建立品牌之初一定要将眼光放长远。国内品牌在注册商标的时候一定要考虑到未来要发展壮大,未来要走出国门,不能关起门来做品牌。我们不要made in china,我们要mark in china;

只有有了自己的品牌,自己的知识产权,我们以后对国际客户,才能挺直腰板对他们说:This is a Chinese brand。

如果有关于商标注册等等的问题,可以联系小编qq以及邮箱,来互相探讨。

本文整理作者@不老高 才疏学浅,如文中有不当之处,欢迎指正。如果你有好的建议,可以和我联系,一起推荐给大家。

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